Исследование HotGrade · данные на 2026-08-30
Чем бронируют отели России: скан 22 728 сайтов
Мы просканировали официальные сайты средств размещения из реестрового корпуса и посчитали, на скольких стоит распознаваемый модуль интернет-бронирования. Результат: из 22 728успешно просканированных сайтов модуль найден на 11 126 (49%), на 11 602 (51%) — не обнаружен. Рынок распознанных решений делят два игрока: TravelLine и Bnovo.
Доли семейств
| Семейство модуля | Сайтов | Доля от просканированных |
|---|---|---|
| TravelLine | 7 495 | 33% |
| Bnovo | 2 762 | 12,2% |
| Другие распознанные | 869 | 3,8% |
| Модуль не обнаружен | 11 602 | 51% |
«Не обнаружен» означает, что сканер не нашёл известный ему модуль на сайте — часть таких объектов принимает бронь по телефону, через мессенджеры или на площадках. Это оценка прямой онлайн-брони, а не «у отеля нет продаж».
Чем выше категория — тем чаще прямая бронь
| Категория | Сайтов в срезе | С модулем | Доля |
|---|---|---|---|
| 5★ | 328 | 233 | 71% |
| 4★ | 1 727 | 1 250 | 72,4% |
| 3★ | 3 451 | 2 248 | 65,1% |
| 2★ | 1 039 | 502 | 48,3% |
| 1★ | 235 | 103 | 43,8% |
| без звёзд | 15 948 | 6 790 | 42,6% |
У «четвёрок» и «пятёрок» модуль стоит на семи сайтах из десяти, у объектов без звёздной категории — на четырёх из десяти. Прямые продажи — атрибут зрелости объекта, и разрыв между сегментами — это карта недоинвестированной прямой брони.
Регионы: лидеры и провалы оцифровки
| Регион | Просканировано | С модулем | Доля |
|---|---|---|---|
| г. Санкт-Петербург | 896 | 609 | 68% |
| Ставропольский край | 469 | 283 | 60,3% |
| Республика Татарстан | 463 | 267 | 57,7% |
| г. Москва | 1 507 | 830 | 55,1% |
| Краснодарский край | 4 705 | 2 472 | 52,5% |
| Ростовская область | 476 | 242 | 50,8% |
| Московская область | 963 | 468 | 48,6% |
| Приморский край | 424 | 186 | 43,9% |
| Республика Алтай | 689 | 295 | 42,8% |
| Республика Крым | 1 573 | 649 | 41,3% |
Санкт-Петербург — самый оцифрованный крупный рынок (68% сайтов с модулем). Крым при высокой загрузке — в хвосте: у большинства сайтов модуль не обнаружен, то есть спрос конвертируется через звонки и площадки с комиссией.
Методика и ограничения
- Учитываются только успешные сканы официальных сайтов (22 728 из корпуса); сайты с ошибкой скана и объекты без сайта в срез не входят.
- Семейство определяется по маркерам движка на странице; сканер распознаёт ограниченный набор семейств, остальные попадают в «другие» или «не обнаружен».
- Снимок зафиксирован на 2026-08-30 и не пересчитывается на лету — исследование можно цитировать, числа не «плывут».
- Присутствие модуля ≠ фактические продажи: мы измеряем витрину сайта, а не выручку.
Для редакций и аналитиков
Как цитировать исследование
Частые вопросы
Какая система бронирования самая распространённая в России?
По нашему скану — TravelLine: 7 495 сайтов из 22 728 успешно просканированных (33%). Второе распознаваемое семейство — Bnovo.
У скольких отелей нет онлайн-бронирования на сайте?
Модуль не обнаружен на 51% успешно просканированных сайтов. Это не значит, что брони нет вовсе: часть объектов продаёт по телефону и через площадки.
Как вы определяете, какой модуль стоит на сайте?
По маркерам движка в коде страницы при скане официального сайта. Набор распознаваемых семейств ограничен; методика и ограничения описаны на странице.
Проверьте свой отель как бизнес — бесплатно
Формулы из гайдов — общие. Ваш объект уже может быть в базе HotGrade (десятки тысяч объектов по РФ): найдите его и откройте расширенный отчёт — бесплатно, после регистрации.
- разбор всех осей управления: репутация, операционка, цифра, каналы — с доказательной базой;
- сравнение с сопоставимыми объектами сегмента и рынком города;
- зоны недореализованного потенциала — что конкретно подтянуть в первую очередь.
Источник и дата под каждым числом. «Не найдено» ≠ нарушение. Позиции и оценки не продаются.